Программа BW26

23-25 сентября 2026

Санкт-Петербург, Гранд Отель Европа

23 сентября 2026

10:00 – 15:00

Студенческая конференция Student Baltic Weekend

Политехнический университет Петра Великого, Политехническая ул., 29

19:00

Литературный квартирник с Александром Цыпкиным

"Циферблат", набережная реки Мойки, 90

Александр Цыпкин

Писатель, сценарист, эксперт школы менеджмента "Сколково"

24 сентября 2026

"Гранд Отель Европа", ул. Михайловская, 1/7

09:50 – 10:05

Приветственное слово

Зал "Крыша"

Андрей Баранников

Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend

10:05 – 10:25

Почему пиар стал серым и скучным, и как вернуть в него настоящую энергию

Зал "Крыша"

Андрей Тимонов

Директор департамента коммуникаций ГК "Росатом"

10:25 – 10:45

Капитализация доверия - репутация главы бизнеса после 2022 года

Зал "Крыша"

Анастасия Мишанина

Директор по коммуникациям и работе с инвесторами компаний "Северсталь" и "Севергрупп"

10:45 – 11:00

Форумам быть? Важность мероприятий для продвижения ценностей и принятия бизнес-решений

Зал "Крыша"

Сагид Заремуков

Директор Ассоциации "Национальное конгресс-бюро"

11:00 – 11:20

После титров все только начинается: есть ли шанс завоевать аудиторию в мире избыточного контента?

Зал "Крыша"

Юлиана Слащева

Генеральный директор Киностудии Горького, председатель Совета директоров киностудии «Союзмультфильм»

11:20 – 12:20

Зумеры: предпочтения, язык, коммуникации.
Между нами пропасть: как разговаривать с аудиторией разных поколений

Зал "Крыша"

Модератор

Илья Гогуа

Журналист, блогер, резидент Экспертного клуба "Мастерской новых медиа", эксперт РОЦИТ

Спикеры

Юлия Аблец

Заместитель генерального директора АНО "Диалог Регионы", основатель "Мастерской новых медиа"

Алена Бакай

Руководитель PR-отдела лаборатории прикладного искусственного интеллекта СПб ФИЦ РАН

Олег Городничий

Главный редактор "ВЕДов", проекта "Ведомостей"

Адиля Ильясова

Директор по маркетингу Е+

Руслан Новиков

Генеральный директор "Аргументов и фактов", руководитель "Творческой мастерской АиФ" для студентов журфака МГУ

Андрей Шамрай

Кандидат политических наук, старший преподаватель СПбГУ, доцент Санкт-Петербургского Института кино и телевидения

Участники сессии

Александра Амбарнова

Выпускница НИУ ВШЭ

Петр Баранников

Ученик школы РИД School

Владимир Змеющенко

Основатель и генеральный директор «ЛюдиPeople»

12:20 – 12:40

Кофе-брейк

12:40 – 13:00

Секрет крупнейшего в мире международного мультиспортивного турнира: форсайт, креатив или мягкая сила?

Зал "Крыша"

Игорь Столяров

Руководитель международного мультиспортивного турнира "Игры Будущего"

13:00 – 13:25

Интервью с СЕО: о силе и важности коммуникаций

Зал "Крыша"

Йоханнес Толай

СЕО METRO Россия, член совета директоров "М.Видео"

13:25 – 14:25

Ценностный компас 2030: от "корпоративного эгоизма" к достижению национальных целей развития России

При поддержке Совкомбанка
Зал "Крыша"

Модератор

Антон Запольский

Руководитель департамента по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк"

Спикеры

Александр Журавский

Заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам

Алексей Еремин

Заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Центральном федеральном округе

Евгений Минченко

Президент РАСО, директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Президент коммуникационного холдинга "Минченко консалтинг"

Валерий Федоров

Генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ

Анастасия Горелкина

Председатель совета директоров АО ХК "СДС", вице-президент АКАР, член экспертного совета ЭКГ-рейтинга

14:25 – 14:55

Герой года: кто он? Очная защита номинации "Специалист года" PROBA Awards

Зал "Крыша"

14:55 – 15:40

Обед. Заседание жюри PROBA Awards

15:40 – 16:10

"Книжный шкаф" PR-индустрии: как оставить след в вечности и принести пользу современникам

Зажигательная блиц-сессия с авторами книг о коммуникациях
Зал "Крыша"

Модератор

Ольга Очеретина

Директор по коммуникациям СОГАЗа, программная дирекция Baltic Weekend

Спикеры

Андрей Баранников

Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend

Книга "Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций"

Игорь Писарский

Председатель совета директоров коммуникационной группы "Р.И.М. — ИНТЕРИУМ"

Книга "Коммуницируй это!"

Валерий Сидоренко

Гендиректор коммуникационной группы "Р.И.М. – ИНТЕРИУМ"

Книга "Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге"

Андрей Ермошкин

Исполнительный директор коммуникационной группы "Р.И.М. – ИНТЕРИУМ"

Книга "Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге"

Книга Геннадия Шаталова "Люди едут к людям. Вдохновляющие на путешествие"

Лилия Глазова

Гендиректор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards

Книга "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций"

Андрей Скворцов

Основатель компании "Меркатор", телеведущий, преподаватель МШУ «Сколково»

Книга "Система Станиславского для оратора"

Михаил Умаров

Гендиректор коммуникационного агентства Comunica

Книга "PR в нереальном времени"

Слава Ходько

Советник Фонда Росконгресс

Книга "Управление событийными проектами (форумы, конгрессы, конференции, семинары)"

16:10 – 17:15

Мэтч по бартеру: секреты идеального партнерства

Зал "Крыша"

Модератор

Вадим Ковалёв

Советник генерального директора УК "Уральская Сталь", председатель Общественной палаты Москвы

Спикеры

Анжелика Кирьян

Заместитель гендиректора медиагруппы "Комсомольская правда"

Дмитрий Манкин

Коммерческий директор ФК "Динамо Москва"

Татьяна Смирнова

Директор департамента общественных связей Норникель

Юнис Теймурханлы

Владелец отеля "Гельвеция"

Армен Хачатрян

Заместитель директора, программный директор Фонда Росконгресс

Алёна Ярцева (Куратова)

Президент АНО "Редкие женщины", основатель фонда "Дети-бабочки"

17:20 – 18:25

Generative Engine Optimization - новый инструмент PR. Как брендам попасть в ответы ИИ?

При поддержке "Медиалогии"
Зал "Крыша"

Модератор

Надежда Жуковская

Директор по связям с общественностью компании "Медиалогия"

Спикеры

Владислав Стратонников

Руководитель развития продукта компании "Медиалогия"

Роман Бедретдинов

Главный редактор Sostav

Сергей Коляда

PR/IR-директор компании "М.Видео"

Евгений Раскатов

Настоятель Анненкирхе

Михаил Сливинский

Амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекс / Алиса

Александр Томас

PR-директор Центра искусственного интеллекта МТС MWS AI

Игорь Челотканов

Руководитель отдела по цифровым коммуникациям Т-Банка

17:20 – 18:25

Молчать нельзя кричать: как продвигать то, о чем нельзя говорить. Лучшие практики "сложных" индустрий и международных компаний

При поддержке "Промомед"
Зал "Чайковский"

Модератор

Анна Тупикина

Директор по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту СберМаркетинга

Спикеры

Кирилл Кузнецов

Директор по корпоративным отношениям группы компаний ITMS

Екатерина Попова

Директор по корпоративным коммуникациям "Промомед"

Марина Семенова

Коммерческий директор по диджитал-рекламе Forbes

Юлия Талапанова

PR-директор букмекерской компании "Лига Ставок"

Ирина Федорова

Директор по корпоративным отношениям и связям с органами государственной власти пивоваренной компании "Балтика"

Анна Щепилова

Директор по коммуникациям METRO Россия

17:20 – 18:25

Харизма, личный бренд и искусство коммуницировать - как вызывать доверие и причем тут Станиславский?

Уникальная практическая сессия на Baltic Weekend: два мэтра поделятся своими секретами мастерства коммуникации и попрактикуются вместе с желающими
Зал "Пушкин"

Модератор

Мария Заикина

Директор по В2В-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon, программная дирекция форума Baltic Weekend

Спикеры

Андрей Скворцов

Основатель компании "Меркатор", телеведущий, преподаватель МШУ "Сколково"

Петр Лидов-Петровский

Cоветник медиагруппы "Россия сегодня"

19:00 – 23:00

Церемония вручения премии PROBA Awards

Зал "Крыша"

25 сентября 2026

"Гранд Отель Европа", ул. Михайловская, 1/7

10:20 – 10:30

Приветственное слово

Зал "Крыша"

Андрей Баранников

Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend

10:30 – 10:50

Путь пиарщика в светлое "после": от управления восприятием к обретению самоценности

Зал "Крыша"

Анна Козловская

Коуч первых лиц и команд, психолог, независимый директор, ex-VP по корпоративным коммуникациям Coca-Cola, Mastercard, Сбер, STADA (Нижфарм)

10:50 – 11:10

Порвали парус угнали трафик? Медиа в "борьбе" с платформами, думскроллингом и ИИ - как меняется читатель и куда все движется

Зал "Крыша"

Андрей Цыпер

Исполнительный директор по медиа холдинга Rambler&Co

11:10 – 11:30

Настроения, страхи, коммуникации: что вы должны знать о выборах-2026

Зал "Крыша"

Валерий Федоров

Генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ

11:30 – 11:55

Что общего у вирусного Reels и церковной проповеди?

Зал "Крыша"

Владислав Береговой

Настоятель Свято-Никольского храма в Мосальске (Калужская область) и руководитель отдела по культуре и взаимодействию со СМИ Песоченской епархии

11:55 – 12:15

“Граф VS промпт”: практикум по работе с нейросетями в реальном времени

Зал "Крыша"

Алексей Карлов

Венчурный предприниматель и соавтор курсов по предпринимательскому мышлению и бизнес-моделям в НИУ ВШЭ

12:15 – 12:35

Передача смыслов через эмоцию: новые тренды и формы в контенте

Зал "Крыша"

Алексей Гореславский

Генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ)

12:35 – 12:55

Кофе-брейк

12:55 – 14:00

Миллион просмотров — и что? Экономика доверия: почему внимание — не главный KPI коммуникатора

При поддержке СберМаркетинг
Зал "Крыша"

Модератор

Марина Геворкян

издатель медиапроекта "Сноб"

Спикеры

Артем Фатхуллин

Управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера

Рустем Абдрахманов

Руководитель отдела PR СберСпасибо

Дмитрий Еремеев

Коммерческий директор News Media Holding (LIFE, SHOT, Mash, Super, Baza и др.)

Антон Лаврентьев

Блогер

Мария Синдинская

Директор по развитию ИД «Коммерсантъ»

14:00 – 14:20

Доказательные коммуникации: от искусства догадки – к технологии влияния

Зал "Крыша"

Олег Полетаев

Первый вице-президент РАСО, управляющий директор "Группы Дискурс"

14:20 – 15:05

Обед

15:05 – 16:15

Как ИИ поможет коммуникатору стать стратегом

При поддержке Brand Analytics
Зал "Крыша"

Модератор

Василий Черный

Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics

Спикеры

Юлия Добровольская

Руководитель PR Поиска Яндекса, ex-МТС

Александр Леонов

Руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка

Дмитрий Лушников

PR-директор ВКонтакте

Денис Терехов

Основатель агентства "Социальные сети", руководитель платформы AIR

Татьяна Халявская

Бизнес-консультант, экс-топ-менеджер Toyota Motor Europe

16:25 – 17:35

Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий?

Зал "Крыша"

Модератор

Лилия Глазова

Гендиректор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards

Спикеры

Артем Фатхуллин

Управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера

Антон Запольский

Руководитель департамента по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк"

Александр Зильберт

Директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР

Мария Курносова

Вице-президент по корпоративным коммуникациям ЕВРАЗ

Александр Леонов

Руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка

Екатерина Ракитская

Директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ

16:25 – 17:35

Друзья или "друзья"? Кодекс взаимодействия Заказчиков и Исполнителей на рынке услуг по связям с общественностью

Зал "Чайковский"

Модератор

Ольга Дашевская

Старший партнер коммуникационного агентства PR Inc., руководитель рабочей группы по взаимодействию с Консультативным советом АКОС

Спикеры

Андрей Баранников

Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend

Андрей Лапшов

Председатель АКОС, президент агентства Insiders

Александр Кантемиров

Руководитель департамента по работе с корпоративными клиентами Росэлторг

Екатерина Пахомова

Директор департамента внутреннего контроля СТД "Петрович"

Ирина Пашинкина

Директор по коммуникациям "Группы ГАЗ"

Олег Черняев

Начальник отдела Департамента по закупкам УК "Глобал Портс"

16:25 – 17:35

"Мечты и слезы коммуникатора": как успеть все на работе, не забыть о личном бренде, забрать своих детей из школы и не уехать в больницу

Зал "Пушкин"

Модераторы

Андрей Ермошкин

Исполнительный директор коммуникационной группы "Р.И.М. – ИНТЕРИУМ"

Анна Тихонова

Директор по специальным проектам "Р.И.М. – ИНТЕРИУМ"

Спикеры

Александра Амбарнова

Выпускница НИУ ВШЭ

Артур Борцов

Директор по коммуникациям ЕАБР

Дмитрий Комендантов

Директор по работе с государственным сектором VK

Алексей Салион

Директор по маркетинговым коммуникациям SPN.Communications

Екатерина Царева

Коммерческий директор кластера "Дальний Восток" городских медиа Шкулев Холдинг

17:35 – 18:00

Открытый микрофон. Слово участникам форума

Зал "Крыша"