Программа BW26

23-25 сентября 2026

Санкт-Петербург, Гранд Отель Европа

*Программа обновлена 16 сентября 2026 года

23 сентября 2026

10:00 – 15:00

Студенческая конференция Student Baltic Weekend

Политехнический университет Петра Великого, Политехническая ул., 29

19:00

Литературный квартирник с Александром Цыпкиным

"Циферблат", набережная реки Мойки, 90

Александр Цыпкин

Писатель, сценарист, эксперт школы менеджмента "Сколково"

24 сентября 2026

"Гранд Отель Европа", ул. Михайловская, 1/7

10:00 – 10:15

Приветственное слово

Андрей Баранников

Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend

10:15 – 10:35

Почему пиар стал серым и скучным, и как вернуть в него настоящую энергию

Андрей Тимонов

Директор департамента коммуникаций ГК "Росатом"

10:35 – 10:55

Капитализация доверия - репутация главы бизнеса после 2022 года

Анастасия Мишанина

Директор по коммуникациям и работе с инвесторами компаний "Северсталь" и "Севергрупп"

10:55 – 12:00

Зумеры: предпочтения, язык, коммуникации.
Между нами пропасть: как разговаривать с аудиторией разных поколений

Модератор

Илья Гогуа

Журналист, блогер, резидент Экспертного клуба "Мастерской новых медиа", эксперт РОЦИТ

Спикеры

Олег Городничий

Главный редактор "ВЕДов", проекта "Ведомостей"

Юлия Аблец

Заместитель генерального директора АНО "Диалог Регионы", основатель "Мастерской новых медиа"

Руслан Новиков

Генеральный директор "Аргументов и фактов", руководитель "Творческой мастерской АиФ" для студентов журфака МГУ

Илья Левинсон

Директор практики интегрированных коммуникаций КГ "Михайлов и Партнеры"

Адиля Ильясова

Директор по маркетингу Е+

Андрей Шамрай

Кандидат политических наук, старший преподаватель СПбГУ, доцент Санкт-Петербургского Института кино и телевидения

12:00 – 12:20

Кофе-брейк

12:20 – 12:40

Секрет крупнейшего в мире международного мультиспортивного турнира: форсайт, креатив или мягкая сила?

Игорь Столяров

Руководитель международного мультиспортивного турнира "Игры Будущего"

12:40 – 13:10

Интервью с СЕО: о силе и важности коммуникаций

Йоханнес Толай

СЕО METRO Россия, член совета директоров "М.Видео"

13:10 – 14:10

Ценностный компас 2030: от "корпоративного эгоизма" к достижению национальных целей развития России

При поддержке Совкомбанка

Модератор

Антон Запольский

Руководитель департамента по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк"

Спикеры

Александр Журавский

Заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам

Алексей Еремин

Заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Центральном федеральном округе

Евгений Минченко

Президент РАСО, директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Президент коммуникационного холдинга "Минченко консалтинг"

Валерий Федоров

генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ

Анастасия Горелкина

Председатель совета директоров АО ХК "СДС", вице-президент АКАР, член экспертного совета ЭКГ-рейтинга

14:10 – 14:35

Очная защита номинации "Специалист года" PROBA Awards

14:35 – 15:25

Обед

15:25 – 16:00

"Книжный шкаф" PR-индустрии: как оставить след в вечности и принести пользу современникам

Зажигательная блиц-сессия с авторами книг о коммуникациях

Модератор

Ольга Очеретина

Директор по коммуникациям СОГАЗа, программная дирекция Baltic Weekend

Спикеры

Андрей Баранников

Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend

Книга "Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций"

Игорь Писарский

Председатель совета директоров коммуникационной группы "Р.И.М. — ИНТЕРИУМ"

Книга "Коммуницируй это!"

Валерий Сидоренко

Гендиректор коммуникационной группы "Р.И.М. – ИНТЕРИУМ"

Книга "Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге"

Андрей Ермошкин

Исполнительный директор коммуникационной группы "Р.И.М. – ИНТЕРИУМ"

Книга "Нейропиар. Как эффективно использовать ИИ в PR, GR и маркетинге"

Книга Геннадия Шаталова "Люди едут к людям. Вдохновляющие на путешествие"

Лилия Глазова

Гендиректор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards

Книга "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций"

Андрей Скворцов

Основатель компании "Меркатор", телеведущий, преподаватель МШУ «Сколково»

Книга "Система Станиславского для оратора"

Михаил Умаров

Гендиректор коммуникационного агентства Comunica

Книга "PR в нереальном времени"

16:00 – 16:50

Мэтч по бартеру: секреты идеального партнерства

Модератор

Вадим Ковалёв

Советник генерального директора УК "Уральская Сталь", председатель Общественной палаты Москвы

Спикеры

Татьяна Смирнова

Директор департамента общественных связей Норникель

Дмитрий Манкин

Коммерческий директор ФК "Динамо Москва"

Юнис Теймурханлы

Владелец отеля "Гельвеция"

Алёна Ярцева (Куратова)

Президент АНО "Редкие женщины", основатель фонда "Дети-бабочки"

Анжелика Кирьян

Заместитель гендиректора медиагруппы "Комсомольская правда"

17:00 – 18:10

Generative Engine Optimization - новый инструмент PR. Как брендам попасть в ответы ИИ?

При поддержке "Медиалогии"

Модератор

Надежда Жуковская

Директор по связям с общественностью компании "Медиалогия"

Спикеры

Влад Стратонников

Руководитель развития продукта компании "Медиалогия"

Роман Бедретдинов

Главный редактор Sostav

Сергей Коляда

PR/IR-директор компании "М.Видео"

Евгений Раскатов

Настоятель Анненкирхе

Михаил Сливинский

Амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекс / Алиса

Александр Томас

PR-директор Центра искусственного интеллекта МТС MWS AI

Игорь Челотканов

Руководитель отдела по цифровым коммуникациям Т-Банка

17:00 – 18:10

Молчать нельзя кричать: как продвигать то, о чем нельзя говорить. Лучшие практики "сложных" индустрий и международных компаний

При поддержке "Промомед"

Модератор

Анна Тупикина

Директор по маркетингу, исследованиям и клиентскому опыту СберМаркетинга

Спикеры

Ирина Федорова

Директор по корпоративным отношениям и связям с органами государственной власти пивоваренной компании "Балтика"

Екатерина Попова

Директор по корпоративным коммуникациям "Промомед"

Марина Семенова

Коммерческий директор по диджитал-рекламе Forbes

Кирилл Кузнецов

Директор по корпоративным отношениям группы компаний ITMS

Анна Щепилова

Директор по коммуникациям METRO Россия

17:00 – 18:10

Харизма, личный бренд и искусство коммуницировать - как вызывать доверие и причем тут Станиславский?

Уникальная практическая сессия на Baltic Weekend: два мэтра поделятся своими секретами мастерства коммуникации и попрактикуются вместе с желающими

Модератор

Мария Заикина

Директор по В2В-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon, программная дирекция форума Baltic Weekend

Спикеры

Андрей Скворцов

Основатель компании "Меркатор", телеведущий, преподаватель МШУ "Сколково"

Петр Лидов-Петровский

Cоветник медиагруппы "Россия сегодня"

19:00 – 23:00

Церемония вручения премии PROBA Awards

25 сентября 2026

"Гранд Отель Европа", ул. Михайловская, 1/7

10:30 – 10:40

Приветственное слово

Андрей Баранников

Гендиректор SPN.Communications, вице-президент РАСО, основатель форума Baltic Weekend

10:40 – 11:00

Жизнь только начинается: капитализировать опыт "корпората" и успешно работать на себя. Что надо забыть, чему учиться и когда начать

Анна Козловская

Независимый директор, лектор Школы СКОЛКОВО, ех-Coca-Cola Hellenic, ex-STADA, ex-СБЕР

11:00 – 11:20

Порвали парус угнали трафик? Медиа в "борьбе" с платформами, думскроллингом и ИИ - как меняется читатель и куда все движется

Андрей Цыпер

Исполнительный директор по медиа холдинга Rambler&Co

11:20 – 11:45

Что общего у вирусного Reels и церковной проповеди?

Владислав Береговой

Настоятель Свято-Никольского храма в Мосальске (Калужская область) и руководитель отдела по культуре и взаимодействию со СМИ Песоченской епархии

11:45 – 12:05

SECRET SPEAKER

12:05 – 12:25

“Граф VS промпт”: практикум по работе с нейросетями в реальном времени

Алексей Карлов

Венчурный предприниматель и соавтор курсов по предпринимательскому мышлению и бизнес-моделям в НИУ ВШЭ

12:25 – 12:45

Кофе-брейк

12:45 – 13:45

Миллион просмотров — и что? Экономика доверия: почему внимание — не главный KPI коммуникатора

При поддержке СберМаркетинг

Модератор

Марина Геворкян

издатель медиапроекта "Сноб"

Спикеры

Артем Фатхуллин

Управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера

Рустем Абдрахманов

Руководитель отдела PR СберСпасибо

Дмитрий Еремеев

Коммерческий директор News Media Holding

Антон Лаврентьев

Блогер

13:45 – 14:05

Доказательные коммуникации: от искусства догадки – к технологии влияния

Олег Полетаев

Первый вице-президент РАСО, управляющий директор "Группы Дискурс"

14:05 – 14:50

Обед

14:50 – 16:00

Как ИИ поможет коммуникатору стать стратегом

При поддержке Brand Analytics

Модератор

Василий Черный

Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics

Спикеры

Юлия Добровольская

Руководитель PR Поиска Яндекса, ex-МТС

Александр Леонов

Руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка

Дмитрий Лушников

PR-директор ВКонтакте

Денис Терехов

Основатель агентства "Социальные сети", руководитель платформы AIR

Татьяна Халявская

Бизнес-консультант, экс-топ-менеджер Toyota Motor Europe

16:10 – 17:20

Друзья или "друзья"? Кодекс взаимодействия Заказчиков и Исполнителей на рынке услуг по связям с общественностью

Модератор

Ольга Дашевская

Старший партнер коммуникационного агентства PR Inc., руководитель рабочей группы по взаимодействию с Консультативным советом АКОС

Спикеры

Андрей Лапшов

Председатель АКОС, президент агентства Insiders

Александр Кантемиров

Руководитель департамента по работе с корпоративными клиентами Росэлторг

Ирина Пашинкина

Директор по коммуникациям "Группы ГАЗ"

Екатерина Пахомова

Директор департамента внутреннего контроля СТД "Петрович"

Олег Черняев

Начальник отдела Департамента по закупкам УК "Глобал Портс"

16:10 – 17:20

Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий?

Модератор

Лилия Глазова

Гендиректор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards

Спикеры

Антон Запольский

Руководитель департамента по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк"

Александр Зильберт

Директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР

Мария Курносова

Вице-президент по корпоративным коммуникациям ЕВРАЗ

Александр Леонов

Руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка

Екатерина Ракитская

Директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ

17:20 – 18:00

Открытый микрофон. Слово участникам форума